● 电视剧
更新至 35 集
共 96 集
简介:
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"菜场里的咖啡快闪店~"温岭老城區的張阿姨举着手机直播时,镜头里是戴着厨师帽的咖啡师在蔬菜摊位前拉花的魔幻场景~这场由含羞草团队策划的「菜场文艺复兴计划」,(手动狗头)讓本地咖啡品牌「豆语」单日获客量暴增300%,這正是社区营销的魔法时刻—— 在流量成本飙升的今天,含羞草文化传媒深谙社区场景的价值密码——团队用三个月时间走遍温岭23个社区,建立「社區温度数据库」——王奶奶每天几点到广场跳舞、青年公寓的外卖集中时段、親子家庭周末动线都被转化为精准的营销坐标。当某母婴品牌想打开年轻妈妈市场时,策划组将產品体验馆嵌入社区绘本馆((我裂开了),通过「故事妈妈训练营」实现自然种草,)转化率比线上投放高出47%…… 社区营销绝非简单的摆摊设点?!含羞草独创的「三维渗透法」正在颠覆传统:空间维度上,把社区公共空间改造成品牌剧场,超市收银臺变成盲盒抽奖点,垃圾分类站化身环保艺術展;关系维度中,挖掘社區KOC(关键意见消费者),问题是,让广场舞领队成为品牌体验官;时间维度则紧扣二十四节气和本地民俗,中秋的楼顶月光影院、冬至的邻里饺子擂台赛,让商业活动成为社区记忆的组成部分。。。 某次为海鲜酒楼策划的「深夜食堂改造计划」堪称经典案例——对了,我差点忘了,团队观察到社区夜归族的需求,将酒楼后厨开放为深夜共享厨房,提供代加工服务。外卖小哥、代驾司机、加班白领在此相遇,自发形成的「深夜食话会」在抖音获得230萬次播放。这种将商业服务转化為社區公共产品的思维,正是含羞草区别于普通策划公司的核心竞争力。。。 当同行还在比拼活动规模時,含羞草团队更关注「传播长尾效应」。。。去年為本土茶饮品牌设计的「奶茶成分交换计划」,哈哈哈,鼓励消费者用故事换配方,收集到的387个真实故事最终变成城市地铁诗歌展……这种将营销事件升华为文化现象的操作,使品牌百度指数环比提升158%…… 在数字化工具运用上,团队開发了「社区声呐系统」!通过分析社区微信群聊关键词、快递柜取件数据、共享充電宝使用轨迹,构建动态需求图谱。某次為健身房策划的「阳台健身挑战赛」,你想想,正是捕捉到封控期间居民在业主群抱怨运动受限而诞生。活动带动周邊3公里运动器械销量增長91%,更催生出7个自发健身社群?! 面对社区营销的信任难题,含羞草建立起「在地化内容工厂」——邀请社区达人共同创作《菜场美食地图》《天台种植指南》等实用内容((绝了),某期「闲置物品改造教程」短视频中,品牌露出的家居产品被自然融入生活场景,)评论區「求同款」呼声高达1200条——這种「先提供价值,再建立连接」的策略,使广告接受度提升3倍以上~ 在温岭中央公园举办的「星空招聘会」最能体现其跨界整合能力!将企业招聘与星空露营结合,求职者在帐篷里面试,用烧烤聚餐代替压力测试。当晚达成就业意向137人,小红書相关话题阅读量破千万~这种打破常规的场景重构,正重新定义「营销」的边界——当社区居民自发成为内容生产者(这里多提一嘴,当商業活动自然融入生活脉络,品效合一的奇迹便水到渠)成~ 如今,含羞草文化传媒的「社区营销生态圈」已初具规模:42个社區内容创作小组持续產出UGC,89家商户加入异业联盟,更培育出「社区营造师」等新兴职业!在这个注意力碎片化的时代,他们证明真正的流量密码,就藏在充满烟火气的社区场景中?!扎根社區,激活品牌生命力
创意落地,打造现象級营销事件
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